影视共欣赏，疑义相与析
在信息洪流奔涌的 2024 年，国产剧市场持续升温，剧集产量高达155部，其中女性题材剧作占比58%，成为不可忽视的力量。这些剧作犹如一面镜子，映射出当代女性在自我成长道路上的探索与突破。从职场的激烈竞争到家庭关系的细腻重构，从情感世界的波澜起伏到个人价值的执着追寻，女性题材剧以细腻笔触勾勒出一幅幅生动鲜活的时代画像。接下来，让我们透过数据与故事交织的视角，深入探寻这些剧作背后蕴含的女性成长密码，感受其在社会文化浪潮中掀起的独特涟漪。
影视介绍
在光影中见证女性的坚韧与绽放
“了不起的WOMEN”
近年来，女性题材的影视在市场上异军突起，以她们独特的视角和深刻的情感探索赢得了观众的心。2023年起，越来越多聚焦女性成长与心理的影片如《热辣滚烫》《玫瑰的故事》等，不仅在票房上取得了显著佳绩，同时也收获了观众与评论界的点赞。正如一句经典台词所言，“她们的故事，值得被倾听。”
追求梦想做自己！
电影《热辣滚烫》就像一道明亮的火焰，照亮了那些被生活遗忘的角落。它以独特的魅力和深刻的内涵，在观众心中留下了难以忘怀的印记。
影片围绕着杜乐莹的成长历程展开，展现了一个失意者如何在困境中勇敢前行，最终实现自我蜕变的故事。贾玲饰演的杜乐莹，最初是一个宅家多年、与世隔绝的女孩。她讨好型的性格使她在生活中失去了自我，对未来也充满了迷茫。然而，生活的挫折并没有将她打倒，反而成为了她成长的催化剂。
女性独立还是爱情依赖？
在《玫瑰的故事》中，女主角玫瑰是一个有着独立人格和追求的女性。她不满足于传统的家庭角色，而是努力追求自己的事业和理想。在现实生活中，越来越多的女性开始关注自己的内心需求，勇敢地追求自己的梦想。她们在职场、学术、艺术等领域取得了辉煌的成就，充分展示了当代女性的实力和风采。当代女性在追求梦想的过程中展现出坚定的勇气。
在《玫瑰的故事》中，玫瑰面对种种困难和挑战，从未放弃过自己的追求。她勇敢地面对传统观念的束缚，挑战性别歧视，用自己的努力和智慧赢得了尊重和成功。这种勇气不仅体现在玫瑰这个角色身上，也体现在现实生活中越来越多的女性身上。她们敢于突破自我，勇敢地追求自己的梦想，成为社会的中坚力量。
坚韧之花，在高山上绽放
提及《山花烂漫时》，脑海中不禁浮现出张桂梅校长那张坚毅的脸庞，以及那些在大山中求知若渴的女孩们。这部剧集没有华丽的特效，没有跌宕起伏的情节，却用最真挚的情感，触动了每一个观众的心弦。它让我们看到了，即便是在最艰苦的环境下，女性也能凭借自己的力量，绽放出耀眼的光芒。 张桂梅校长的故事，是坚韧与希望的最好诠释。她以一己之力，创办了女子高中，帮助无数女孩打破了命运的枷锁，让她们有机会走出大山，看到更广阔的世界。那些女孩们，用求知的眼神告诉我们，读书不仅仅是改变命运的手段，更是拓宽眼界、提升自我价值的途径。她们的故事，让我们相信，“我本是高山”，无论出身如何，都有权利和能力去追求更高的山峰。
女性影视的发展历程
群像剧已经过时了！“她”剧集继续高歌猛进
1.女性题材电视剧的萌芽与初步发展
女性题材电视剧的源头可追溯至20世纪90年代初，随着第一部女性题材电视剧《渴望》的播出，这类剧集开始走进观众视野。90年代期间，共推出了21部具有观众基础的女性题材电视剧，这些剧集主要展现了独立、坚韧、勤劳勇敢的传统女性形象和家庭形象，为女性题材剧的发展奠定了初步基础。
2.古装大女主剧的兴起与转型
进入21世纪，特别是2011年《甄嬛传》的爆火，古装大女主剧开始风靡电视剧市场。此类剧集以女性主角的名字命名，主打女性个人成长与蜕变，如《芈月传》《楚乔传》《如懿传》等。然而，随着时间的推移，同质化严重、内核单薄、玛丽苏、不接地气等问题逐渐显现，传统的古装大女主剧开始失去市场，同类型题材的电视剧产出也随之减少。
3.向现实主义与都市言情风格的转变
近年来，女性题材剧逐渐向现实主义靠拢，并在都市题材中生根发芽。单人“大女主”模式也在向女性群像演变，这类剧集对女性独立的定义更加鲜明，深入女性心灵，注重真实感。2016年，《欢乐颂》的火爆出圈标志着都市女性群像剧的崛起。而2020年的综艺《乘风破浪的姐姐》和电视剧《三十而已》更是将“她力量”话题推向了高潮。这些剧集反映的女性成长话题，如婚恋、生育、职场歧视等，引发了广大都市女性的情感共鸣，使此类型题材的影视作品深入到社会现实层面。
4.都市话题群像剧的主流地位与多元化发展
近几年来，都市话题群像剧在女性剧中占据了极大比重，成为主流。这类剧集涵盖了多场景、多年龄层、多职业、多风格、多理念，展现都市女性生活的百态。例如，《二十不惑》关注青春烦恼和成长困惑，《三十而已》则聚焦30岁女性的多重压力与成长。此外，还有诠释闺蜜友情的《了不起的女孩》《流金岁月》，强调职业属性的《盛装》《女士的法则》《关于唐医生的一切》，以及聚焦单亲妈妈独立与坚强的《加油!妈妈》等。这些剧集不仅展现了女性的多样面貌，也反映了社会对女性角色的多元期待。
5.“她力量”与各类题材的融合创新
2024年是女性创作者爆发和丰收的一年，女导演和女演员联手塑造了深入人心的女性角色。这些作品不仅展现了女性的个体价值，还通过新颖的故事和角色塑造吸引了广泛关注。例如，《热辣滚烫》和《出走的决心》等影片中的女性角色形象勇敢且自主，反映了女性的真实生活状态。
女性题材影视正在崛起
随着女性独立自我意识的觉醒，聚焦新时代女性的“她题材”作品愈发受到市场关注。
迅速且疯狂
2024年春日之末，中国电影基金会播下了一颗种子，期待更多女性题材扎根沃土，生长出不一样的花蕊。自5月6日征集开始，截至9月5日，此次“盛放计划”已收获超过700部作品!30岁+女性题材特别单元作品数量300+部;类型片单元作品数量300+部;动画短片&纪录长片作品数量100+部!
从图表中反映了女性题材电影市场的动态发展，观众的关注点在不断变化。2024年新出现的热门电影都表明，女性题材的创作方向在市场上获得了成功，吸引了大量观众走进影院。
影视剧中的女性 “霸屏” 密码
数据显示，女性购票用户占比逐年上升，从2018年的51%增长到2024年的58%；而男性购票用户占比逐年下降，从2018年的49%降至2024年的42%。其中，2018 - 2020年男女比例相对稳定，2021年起女性占比开始明显上升，到2023 - 2024年占比趋于稳定。反映了电影题材对女性观众的吸引力增强，以及女性在娱乐消费方面参与度的提高。
电视剧爱情模式设定：女性向特征明显
近年来，国产电视剧在爱情模式的设定上呈现出较为明显的女性向特征，尤其在评分最高和热度最高的剧集中更是如此。这种趋势体现在两个主要方面：一是传统的大女主剧模式，二是展现女性独立自主的现代爱情故事。
在传统的大女主剧如《风吹半夏》和《香蜜沉沉烬如霜》中，剧情通常围绕一个或多个男性角色对女主角的情感纠葛展开。这类剧集往往强调女主角在多个追求者中的选择权，从而突出女性角色的中心地位。然而，这种模式也常常被批评为过于理想化，可能不完全反映现实生活中女性的多样性和复杂性。
这种转变不仅反映了社会对女性角色期待的变化，也显示了观众对于更加真实、多元和深刻人物刻画的需求。通过这些剧集，观众可以看到不同于传统爱情故事的新型关系模式，其中女性不仅在爱情中寻找自我价值，更在社会和职业领域中寻求自我实现和认同。
“她”影成画：数据里的女性故事
百年荧幕光影，尽展女性之美与力量，用数据说话！
在过去的几十年里，影视作品中女性角色的数量和占比有着明显的变化趋势。随着社会的发展和女性地位的提升，女性角色在影视作品中的呈现也逐渐增多，体现了女性在各个领域的重要性和多样性。
在 2010 年，热门电视剧的女主平均数量为 3.0 个，随后在 2012 年出现一个小高峰，达到 3.4 个。然而，之后数量开始下降，2014 年降至 2.5 个，2016 年进一步降至 2.0 个。2018 年这一数据回升至 2.5 个，但 2020 年又回落到 2.0 个，到 2022 年再次上升至 2.9 个。
从整体趋势来看，热门电视剧女主平均数量呈现出波动状态。这种波动可能与不同年份电视剧题材的流行趋势有关。例如，在某些年份，可能以女性为主角的题材更受欢迎，导致女主数量增加；而在其他年份，可能以男性为主角或群像戏为主的电视剧更受青睐，使得女主数量减少。
“她”在幕后：导演椅与编剧桌上的革命
在电影的广袤世界里，曾经，那象征着创作权力的导演椅和编剧桌，多被男性占据主导地位，传统的观念犹如坚固的壁垒，限制着女性在电影创作领域的涉足范围。然而，时代的浪潮正滚滚而来，一场静悄悄的革命已然在幕后悄然兴起。越来越多的女性开始突破重重阻碍，走向导演椅与编剧桌，逐渐崭露头角，让我们不得不将目光聚焦于这一正在发生深刻变革的群体——女性导演，她们的数量正在稳步上升，其影响力也在不断扩大，正书写着电影行业的崭新篇章。
光影舞台上的 “她” 力量
在豆瓣 2023 最受关注导演榜单中，只有 1 位女性导演格蕾塔・葛韦格。她在电影行业展现出了卓越的才华，通过各自的作品《芭比》获得了广泛关注，显示出女性在导演领域日益增长的影响力。
从边缘到聚焦
在豆瓣 2024 最受关注导演榜单中，出现了5 位女性导演，分别是贾玲、科拉莉・法尔雅、邵艺辉、是腾丛丛、尹丽川。其中有贾玲（年度作品《热辣滚烫》）、科拉莉・法尔雅（年度作品《某种物质》）、邵艺辉（年度作品《好东西》）、是腾丛丛（年度作品《我的阿勒泰》）、尹丽川（年度作品《出走的决定》）。相较于 2023 年，2024 年的榜单上女性导演的数量有显著增加，这表明越来越多的女性导演正在崭露头角，她们的作品受到了大众的认可，女性力量在电影行业中正在崛起。
从 2023 年到 2024 年，最受关注导演榜单中的女性导演数量有所增加，这体现了女性在电影导演领域影响力的提升。
“她观众”引领行业风向
根据2024中国电影观众变化趋势报告显示，截至 2024 年 10 月份，电影购票用户中女性占比 58%，男性占比 42%。这表明女性在电影购票用户中占据了较大的比例，并且根据报告内容，女性以及 “95 后” 观众逐渐成为电影市场的主要消费力量。
各大视频平台用户性别占比：女性用户在芒果 TV 占比突出
这张图展示了各大视频平台用户性别占比。其中芒果TV女性用户占比最高，达78.40%，男性仅21.60%;爱奇艺、腾讯视频、优酷的女性用户占比也都超过男性总体来看，视频平台女性用户占优。
从灰姑娘到“黑寡妇”!
数据揭秘女性角色如何走出童话，走向力量！
热门影视女主类型热度排行：家庭＞爱情＞古装
古装类女主占比相对较低，为 25%。尽管古装类女主在受欢迎程度上不如前两者，但仍然有一定的观众喜爱度。古装剧中的女主通常具有古典美，其角色可能设定在古代的宫廷、江湖等场景中，展现出独特的文化魅力。
整体来看，这张环形图直观地呈现了不同类型影视女主在热门影视中的受欢迎情况，家庭类女主独占鳌头，爱情类女主紧随其后，古装类女主则稍显逊色。
多元呈现与深度挖掘
女性题材影视作品呈现出多样化和深入化的特点。其角色包括女儿、妻子、母亲、职场女性等，体现了女性角色的多样性；同时突出了女性温柔、勇敢、智慧、坚强等特质。在题材上有古装、现代、民国剧，类型涵盖剧情片、爱情片等，十分多元化。这些作品还关注传统束缚、性别平等、突破禁锢等社会议题，并且对女性的独立意识表现得越来越多。
“她影视”带动影响热度
“她”带来了什么？
根据艺思数据-《玫瑰的故事》剧集·明星·品牌 社媒营销洞察的数据统计，在《玫瑰的故事》这部剧中软广植入品牌占比相比传统的女性题材影视作品有着很大提升，其中，医卫保健和饮料行业占比最高，均为15.52%；食品和互联网行业占比相同，均为10.34%；酒类行业占比为8.62%；母婴用品和3C消费电子行业占比均为6.9%；美妆护肤行业占比为5.17%；家居行业占比为1.72%；个护清洁行业占比最低，为3.45%。
在女性题材影视蓬勃发展的当下，软广植入品牌行业占比数据有重要商业启示。饮料和医卫保健占比高，在这类影视中植入有优势，可分别通过角色日常饮用场景、女性健康美容情节展示。食品行业占比可观，可在家庭聚餐、职场下午茶场景展示。互联网行业可在女性职场奋斗、社交情节展现便捷与创新。酒类占比适中，在女性社交、聚会情节展示有推广效果。母婴用品和3C消费电子可通过女性家庭剧植入。美妆护肤契合度高，可多展示女性化妆、护肤日常。家居和个护清洁占比较低，可通过展示温馨家庭和女性精致生活提升曝光度和影响力。“她”如何引领市场热潮
据不完全统计，《玫瑰的故事》在商业合作方面表现出色，其品牌植入数量高达52个，广告数量超过300个，涵盖美妆、食品饮料、电商、手机数码、医药、家居等多个领域。此外，该剧还与11个品牌开展了联名合作，这些联名合作产生了较高的声量热度。
据此可以得出，女性题材影视对市场有显著带动作用，它拥有庞大女性观众群，扩大了市场需求；促使创作多元化和创新，如诸多相关作品的出现；带动时尚、美妆、文旅等相关产业发展；提升影视市场活力与竞争力；还深化了对社会文化的影响，推动性别平等。
“她”的未来：光影里的无限可能!
在光影交织的荧幕世界里，“她”宛如一颗闪耀的星辰，绽放着无限可能。从那些细腻描绘女性成长的故事中，我们看到了勇气、坚韧与爱跨越屏幕，如涟漪般在社会的湖面上层层荡漾。职场上的“她”，披荆斩棘打破天花板，让现实中的奋斗者找到了同行的力量；生活中的“她”，于琐碎日常里坚守初心，教会我们珍视平凡日子里的微光。女性题材影视作品不再是小众的呢喃，而是一场盛大的社会交响，奏响着性别平等、多元价值的激昂乐章，引领我们走向一个更加包容且充满希望的未来。 正如我们所见，女性题材影视的崛起，给社会和市场带来不小的影响。
女性题材影视市场前景广阔
根据灯塔专业版提供的数据显示2018 - 2024 年中国电影市场购票用户性别比例，女性购票者占比逐年上升，到 2024 年预计达 58%。这表明女性题材影视有着良好的市场基础。当前，女性题材影视的市场现状是：拥有广阔的观众基础，女性观众更倾向于选择能引起共鸣的作品；市场需求不断增长，影视公司投入增加，作品类型多样化；品牌合作潜力大，能精准触达女性消费群体；且能产生社会影响，反过来推动创作。
家庭与社会的 “魔法棒”
3.展望未来
在光影交织的荧幕世界里，“她” 宛如一颗闪耀的星辰，绽放着无限可能。从那些细腻描绘女性成长的故事中，我们看到了勇气、坚韧与爱跨越屏幕，如涟漪般在社会的湖面上层层荡漾。职场上的 “她”，披荆斩棘打破天花板，让现实中的奋斗者找到了同行的力量；生活中的 “她”，于琐碎日常里坚守初心，教会我们珍视平凡日子里的微光。女性题材影视作品不再是小众的呢喃，而是一场盛大的社会交响，奏响着性别平等、多元价值的激昂乐章，引领我们走向一个更加包容、温暖且充满希望的未来。
